破亿！春节 你会去看电影吗？

1月14日，2023年春节档影片预售开启，仅仅不到2天，整个春节档预售票房已经破亿！

另一边，在春节档影片物料广泛铺开的影院里，王一博、易烊千玺等“顶流”的立牌竟然被“偷”……

2023年的春节档，就这样热热闹闹地开始了。七部不同类型影片陆续宣布定档，“神仙打架”的氛围感拉满，不少影迷表示将利用春节假期逐一检验影片的“成色”！

【资料图】

7部影片“神仙打架”

《无名》预售领跑

聚影汇创始人朱玉卿告诉上海证券报记者，“今年是春节档类型最为丰富的一年，不同人群的观影需求都能得到满足。”朱玉卿认为，想看家国情怀可以看《无名》《中国乒乓》，想看喜剧元素，可以看《交换人生》和《满江红》，两部动画电影既有合家欢的《熊出没》又有成人向的《深海》，而重科幻的《流浪地球2》则适合全年龄段观看。“今年春节档，是相当值得看好的！”朱玉卿说。

1月16日下午，由“鬼才导演”程耳执导，梁朝伟、王一博、周迅等演员主演的悬疑谍战题材电影《无名》在上海举行发布会，多个话题冲上微博热搜榜。

截至16日16时31分，该片以破4000万的预售票房暂列春节档新片票房榜首。该片由博纳影业集团打造，是继《中国医生》《长津湖》之后，博纳影业“中国胜利三部曲”的收官之作。

张艺谋执导的古装悬疑电影《满江红》预售票房紧随其后。1月16日，《满江红》发布“大甥小舅”特辑，沈腾与易烊千玺片中角色的甥舅关系首度曝光，瞬间引爆热搜。

《流浪地球2》目前位列春节档预售第三席位，该片主演为吴京、刘德华，市场期待值颇高，目前位列猫眼“想看”榜榜首。前作《流浪地球》在2019年以“黑马”之姿成为档期票房冠军，不少业内人士表示其“打开了中国科幻电影市场的大门”。

本档期内唯一的喜剧影片《交换人生》预售暂居第四，影片为奇幻、喜剧风格，主演为在《你好，李焕英》上映后炙手可热的张小斐。业内人士表示，春节档合家欢题材的喜剧影片一般都会获得较高的票房。

此外，光线影业出品的《深海》终于在千呼万唤之下定档大年初一，该片是田晓鹏导演继《大圣归来》之后的又一部动画电影，此前《大圣归来》曾凭借高口碑拿下近10亿票房，一度让影迷高呼“国漫崛起”。该片也是首次挑战春节档的成人向动画电影，能否延续《大圣归来》的票房和口碑，成为市场关注的重点。

1月16日，运动题材电影《中国乒乓之绝地反击》正式定档大年初三。该片由邓超、孙俪夫妇共同出演。不过，某影院经理告诉记者，运动题材电影较难获得超高票房，更何况是在竞争激烈的春节档。此前，该片在上海SFC上影影城(港汇永华IMAX店)已举办超前看片礼。

此外，动画片《熊出没·伴我“熊芯”》被媒体称为春节档亲子市场的“固定内容”，经过近几年的市场沉淀，票房空间基本稳定在5亿-10亿的量级。

据猫眼专业版整理的第三方媒体超前预测，《流浪地球2》票房预测是30亿至40亿元、《满江红》预测是18亿至25亿元、《深海》预测是13亿至20亿元、《交换人生》预测是10亿至14亿元、《熊出没·伴我“熊芯”》预测是6亿至8亿元、《无名》预测是3.5亿至6亿元，预测总票房约100亿元。

预售票价近七年首次下降

据灯塔专业版数据显示，2023年春节档预售平均票价53.7元，相较2022年春节档预售同阶段平均票下调2.5元，这也是除2020年以外近7年来春节档票价的首次下降。

“预售平均票价下降，这是非常令人欣慰的！”朱玉卿告诉上海证券报记者。2022年春节档被很多业内人士称为“史上最贵春节档”。朱玉卿表示，过高的票价并不利于观影需求的释放，高票价对当时的票房造成很大的损失。而张艺谋导演的《狙击手》率先主动降低票价，影院也对其排片进行了上调，于是该片在档期后期成为了票房赢家。

数据显示，近年来电影票价一直在上涨中，2021年春节档票价为48.9元，2019年平均票价44.7元，而2018年平均票价还不到40元。

“我们应该让更多的人看到优秀的电影，看电影是情绪、情感和娱乐的消费，如果高票价导致无人观看，电影院冷冷清清，那么对整个电影行业而言都不是好事。”朱玉卿表示。

上海地区某影院经理对上海证券报记者表示，虽然今年有几部春节档影片时长很长，但是结算票价都在可接受的范围内，这对影院而言也是非常可喜的现象。业内人士表示，电影票的定价由电影的制片方、发行方与影院(院线)商议定价，并签订合约，但结算价格是最低票价。

影企抱团取暖

期待2023年电影产业复苏

今年春节档的七部影片背后，汇集了大量影视相关企业。

上海证券报记者统计发现，中国电影出现在《流浪地球2》《无名》《满江红》《中国乒乓》的出品方中；光线传媒则布局《深海》《满江红》《交换人生》《中国乒乓》；万达电影参投《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》；阿里影业布局《流浪地球2》《无名》《交换人生》……

朱玉卿告诉记者，影视类公司分散投资的现象，在2020年之后非常明显，这种现象反映出目前我国电影产业的两个问题。

其一，目前电影产业链的投融资非常困难，业外资本介入较少，所以业内专业资本和专业影视公司只能抱团取暖，于是一个主投方加多个参投方共同完成电影的投资、出品和发行，这已成为电影业内的一种融资方式。

“而另一方面，说明我们的电影人在困境下抱团取暖、互相协同，让优秀的影片能够有充裕的资金来进行创作和宣发，这才能让整个行业正常运转！”朱玉卿表示。

中原证券分析师乔琪指出，春节档影片供给丰富，有望开启全年复苏序幕。一方面，自12月31日至今全国营业影院数量持续高于1万家，营业率保持在80%以上，部分省市营业率已回升至85%-90%左右，考虑到部分影院已永久关停，可以认为目前国内影院经营端已基本恢复全面营业；另一方面，春节档丰富的影片供给有望带动观众需求回升，2022年未能如期上映的影片，会为2023年及以后的电影市场形成内容储备，需求端有望明显回暖。

（文章来源：上海证券报）

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