时尚情报｜新茶饮迎来上市潮，无印良品在日本开民宿

5家新茶饮企业待上市

新茶饮热度再起，行业迎来上市潮。

近期，沪上阿姨、茶百道、古茗、霸王茶姬、新时沏5家中国新茶饮品牌被曝正在准备港股或美股IPO。

【资料图】

相比喜茶、奈雪的茶走高端路线，蜜雪冰城以低价取胜，这五家奶茶店的定位基本接近，它们的客单价在10~20元，目标消费者为二三线城市的年轻群体，年利润大多在10亿元规模左右，且都以加盟为主，开店数量至少超过1000家。

此次的上市潮将是一场竞争激烈的角逐赛。一方面，去年喜茶和奈雪的茶大幅降价，主攻下沉市场并开放加盟；另一方面，低价位的蜜雪冰城加速门店扩张，目前门店数量达到2.4万家。当两端的企业纷纷向中间靠拢，这批处在中间位置的品牌生存空间受到挤压。

想要获得突破口，就必须得到资本的支持。不过，茶饮品牌的上市之路，远不及其规模扩张顺利。去年9月因一份招股书轰动行业的蜜雪冰城，迟迟不见下一步。“新茶饮第一股”奈雪的茶在港上市后股价一路下跌，两年股价蒸发超七成。

不管这批新茶饮企业能否成功上市，整个行业从增量市场转向存量市场已是不争的事实。

无印良品在日本开出首家民宿

继2019年推出酒店业务后，近期无印良品开出首家民宿。

8月1日，无印良品在千叶县鸭川市开设日本首家MUJI BASE KAMOGAWA。这是一家由旧民房改造而成的中长期民宿，通过Airbnb和官网可以预约两天及以上的住宿，三天两晚的价格为5.5万日元/幢（约合人民币2800元）。

入住这家民宿，人们还可以品尝到当地食材料理的特色套餐，随季节变化也会推出不同的体验活动，比如5到8月限定的高桥哈密瓜农场采收和奶牛养殖体验等。作为无印良品的首个MUJI BASE系列民宿，目前其订单预约已经排到2025年。

由于高龄少子化，日本近年来闲置空屋率加速增长，据报道在2018年就已多达849万户，相当于每七间就有一间空屋。从这一角度而言，MUJI BASE项目对于闲置空屋的处理改造，可以帮助解决旧房闲置的问题。无印良品方面表示，其正在计划扩展更多住宿业务，未来将持续在日本其他地区翻新闲置的空屋。

敷尔佳上市

8月1日，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司在深交所创业板上市，成为“医用敷料第一股”，目前其总市值约为223亿元。

敷尔佳主营医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，医用敷料也就是俗称的“医美面膜”。尽管其贴片类和敷料贴类产品占到细分行业前三，但这家公司常被诟病重营销而轻研发。根据招股书，2022年敷尔佳的研发团队只有8人，研发费用共计1542.61万元，宣传推广费却高达3.54亿元。与之对比，同赛道的华熙生物去年研发投入约为3.8亿元，贝泰妮为2.78亿元。

值得注意是，敷尔佳上市募得的资金多数依旧将用于营销推广。其招股书显示，上市拟募资18.97亿元，其中用于品牌营销推广项目的为8.85亿元，而用于建设研发及质量检测中心建设项目的仅为5691万元。

国外护肤品牌已纷纷转战科研赛道，强调科技投入与专利成果。欧莱雅集团目前在全球设有33个化妆品研发中心，研发团队人数超过4000人，去年申请了561项专利。第二梯队的雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯道夫的研发人员也超过千人。未来，国内护肤品牌依靠爆款单品出圈越来越难，研发的投入才能带来更多收益。

范思哲抖音直播卖货

又一个奢侈品牌出现在抖音直播间。

7月28日到8月2日间，范思哲在抖音开设了6场直播。这是品牌在抖音电商开设官方旗舰店一年后首次进行直播，主要发售价格在几百元至几千元不等的Versace Jeans Couture副线产品。

本土化是奢侈品牌近年来的重要课题，像范思哲这样中等规模的品牌提升认知度，需要寻找新的突围方式。去年9月到今年1月，其在成都、杭州、深圳、南京等地连开五家新店，抖音直播也是布局中国市场的关键一步。

不过，奢侈品牌抖音直播卖货暂时很难成为主流。迪奥和古驰作为更早入驻的头部品牌，在抖音上发布的内容仅限产品宣传、时装秀红毯等。范思哲作为一个10亿美元级别的品牌，为了避免品牌形象跌损也不愿意直接销售定价更高的成衣类别。带货副线产品一方面能够规避风险，另一方面也能为消费者提供入门产品，引导他们认识品牌。

花王收购美黑品牌

美黑潮流下，自晒黑变成一种新时尚。

日前，日本美妆巨头花王通过旗下两家全资子公司收购了澳大利亚的美黑和护肤品牌邦迪金沙（Bondi Sands）及其关联公司，收购价格或为4.5亿美元。

成立于2012年的邦迪金沙，主打涂抹式的美黑产品，也就是自晒黑产品，在32个国家有售，2022财年销售额约为1亿美元。邦迪金沙在全球美黑防晒市场占有领先份额，其中新西兰市场份额占72%，澳大利亚为53%。该品牌还覆盖了护肤、身体护理和彩妆产品线。

在全球变暖的趋势下，人们增加了对防晒产品的需求量。根据欧睿国际的数据，2023年全球防晒市场规模预计将达到145.4亿美元，同比增长8.8%。除了美黑产品，邦迪金沙的防晒和护理产品，也将扩充花王的个护阵营，加速其全球业务增长。

在明星与潮人的带动下，国内近年也掀起了一股美黑潮流，在小红书上搜索“美黑”帖子超过10万条。随着收购推进，邦迪金沙以后或将出现在更多的亚洲市场。

（文章来源：第一财经）

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