首届上海体育消费节为产业赋能

到苏州河边打卡潮流运动、约上好友去市郊垂钓开赛车、线下看比赛再到线上买心仪的球鞋……体育跟现代人的生活越来越紧密，也为体育消费提供了更多场景。

(资料图片)

随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，体育消费正逐步成为我国服务消费领域高质量发展新的战略支撑点。今年“五五购物节”期间，上海举办首届体育消费节，通过“体育+的”模式为经济赋能，为市民提供更高品质的生活。

聚焦体育融合服务消费，不断激发市民体育消费热情，助力上海全球著名体育城市建设，首届上海体育消费节以深化商旅文体联动为核心理念，整合协会、企业和商圈、园区、场馆等资源，打造“尚嗨潮”“尚嗨展”“尚嗨趣”“尚嗨赛”等4个主题系列体育促消费活动，在各区推出N场体育特色赛事活动聚集人气，形成一批体育标杆活动IP，挖掘一批跨界活动典范，推荐一批运动网红线路，不断打造体育消费新场景、优化体育消费新布局、激发体育消费新潜能。

一个市场总是先有潜在市场后有现实市场，潜在市场规模大则现实市场的规模才可能大。开发潜在市场的关键,是在识别人们基本需要的基础上，通过营销刺激，将人们对满足某种基本需要的愿望引导到某种形式的产品、某种形式的服务、某种形式的品牌上。近年来，人们对体育消费的需求越来越旺盛。

根据《2022年度上海市居民体育消费调查报告》，上海居民人均体育消费3435.6元，展现韧性稳定。2022年成年女性人均体育消费金额（3326.6元）高于男性（3177.8元），高出148.8元，体育消费发生率相同（均为78.7%）；同时成年女性较男性对服务型体育消费投入更多，尤其在健身会费及指导、体育培训和教育上的消费显著高于男性。

运动服饰鞋帽、健身会费及指导是体育消费主力领域。与2021年相同，2022年上海市居民人均体育消费金额最多的领域分别为：“运动服饰鞋帽”（1268.9元）和“健身会费及指导”（633.2元），消费占比分别为36.9%和18.4%。相比2021年人均消费金额减少较多的是“体育培训和教育”（减少151.5元）和“健身会费及指导”（减少132.9元）。人均消费金额增加最多的是“户外运动装备”，增加了72.1元。

新兴运动中，户外运动潜力最大，钓鱼运动人均消费最高。2022年近三成（29.7%）居民有户外运动相关的消费，潜力巨大。钓鱼运动参与群体的人均钓鱼消费金额达到2317.4元，显著高于其他新兴运动。从消费发生率及人均消费金额四分图推导分析来看，购买新兴运动相关用品的优势地位十分明显，参与场地活动、参与赛事和教育培训方面的增长空间有待挖掘。

自本届上海体育消费节启动以来，市区两级体育部门和市场主体围绕“尚嗨运动”主题，促进体育与购物、文旅、美食、展览四大领域的联动，集聚国内外优质商旅文体等资源，共组织开展159场次线上线下融合的多主题、多类型、多渠道体育促消费活动。为充分挖掘体育促消费潜力，发挥体育综合功能，助力上海国际消费中心城市建设，经区体育部门推荐和专家审核，2023年上海体育消费节的12个典型案例脱颖而出，分别从会商文体旅联动、放大赛事展会综合效益、倡导新型体育生活方式等几方面提供了有益借鉴。

商文体旅联动

2023徐汇区体育消费嘉年华

在徐家汇商圈举行的徐汇区体育消费嘉年华活动，覆盖“食、游、购、娱、体、展、演”等元素，通过与热点商圈深度联动，打造商旅文体集聚的综合性体育消费场景。

创造体育消费新玩法。叠加参展企业、商圈商户、金融机构等各方面优势资源，推出“‘粉一个徐汇’集物计划”联动促销活动。同时，以“体育+消费”为主题构建中国坐标徐汇城市定向户外挑战赛活动线路，将徐家汇地区各优质体育消费场景全面呈现，以打卡任务的形式引导市民进行体验，并以赠送二次消费券等方式直接刺激消费。

在为期3天的嘉年华中，40家著名体育品牌、上海市体育头部企业和特色体育机构入驻徐家汇商圈。据统计，商圈累计营收7497.74万元，同比2019年上升37%，环比前一周上升11.3%；3天客流达51.19万人，恢复至2019年同期水平，环比前一周上升10.98%。在区域范围内直接和间接拉动体育消费近亿元，实现跨界双赢。

奉贤五五购物节动感单车狂欢夜

以时尚动感的体育项目集聚人气，奉贤五五购物节·动感单车狂欢夜活动在爱企谷创业生态小镇举行。

爱企谷创业生态小镇位于奉贤新城，占地面积500亩，小镇着力打造云间坊文创一条街、贤商优品一条街、美食夜市一条街、开心农场等。现有餐饮、娱乐、休闲、购物、酒店等沉浸式消费业态，打造集创新社区、美丽乡村、集市服务、企业家社区于一体的未来社区，吸引年轻人在这里开心创业、快乐生活。这次活动成功地把“体育＋商业”相融合，溢出效应明显。活动助力爱企谷点亮夜间经济，促进体育消费。据爱企谷反馈，当天营业收入达100多万元。

宝山体育中心体育潮流生活集市

以“趣宝体，有好市”为主题，宝山体育中心体育潮流生活集市将体育、文创、美食、音乐等元素融为一体，吸引不同年龄层群体的参与。

宝山体育中心位于上海市北部，集体育、文化、休闲娱乐于一体，是上海市体育产业示范单位和四星级体育旅游休闲基地，同时也是国家体育总局公共体育场馆开放使用第一批典型案例场馆。

此次体育潮流生活集市利用宝山体育中心的公共空间，以汽车后备厢为活动载体，融入了潮流元素，创新了消费场景，将体育与时尚、文化等元素相结合，打造出更具特色的体育活动和集市。集市不仅有各种体育用品、健身方案可供选择，还有美食、音乐、文创等潮流元素融入其中，丰富的线上线下互动活动，也为摊主和消费者带来更多的参与感和体验感。

“冷”运动带来“热”经济

四季冰雪乐园和零碳冰壶馆位于青浦区赵巷镇的元祖梦世界，地处苏浙沪交界处，交通便利。在“北冰南展”的大背景下，四季冰雪乐园和零碳冰壶馆丰富的冰雪体验项目在拉动体育消费的同时，成为拓展冰雪产业的典型案例。

今年上海体育消费节期间，四季冰雪乐园和零碳冰壶馆通过达人探店、增加售票平台吸引客流，场馆共接待各类游客及体验者达3000多人次，直接效益20万元，最明显的间接效益是为所处的元祖梦世界商场带来更多的客流量，给商场内的餐饮、其他场馆等二十多家商家带来100多万元的消费。

四季冰雪乐园和零碳冰壶馆充分利用线上线下平台，拓展客流。线上以抖音为例，邀请热爱冰雪运动的达人拍摄短视频，吸引了众多“冰雪小白”的关注与追随。线下，体育旅游营销渠道成为拓展客流的重要组成部分。同时，为吸引苏浙及其他省份游客，冰壶馆与多家星级酒店合作，让游客既享受到酒店的星级服务，又能享受独特的冰雪运动体验。体育与旅游紧密结合，互惠互利。

放大赛事展会综合效益

亚洲（夏季）运动用品与时尚展

2023第九届亚洲（夏季）运动用品与时尚展（ISPO Shanghai）在上海新国际博览中心举行。展会规模达35000平方米，较去年同期增长75%，550家展商超过800个参展品牌参与，现场观众超过37000人。

持续3天的展会携手500余个国内外知名品牌，涵盖户外运动、露营生活、水上运动、城市运动、骑行、攀岩、车旅等多种运动生活方式，向行业内外展现运动市场的前沿趋势及动向。

通过每年举办的线下展会、线上交流和各类行业资讯服务，ISPO为全球各大运动品牌提供品牌推广、产品革新、行业交流、商业互通的机会，助力国产品牌走向国际市场。带动文旅经济的发展。ISPO展会本身不仅能创造巨大的文化和经济效益，同时也带动了场馆周边的交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。

2023射箭世界杯（上海站）

2023射箭世界杯（上海站）在浦东新区举行，为申城市民和世界观众奉上一场高规格、高颜值、高技术含量的顶级射箭盛宴。

该赛事属于国际A类赛事，也是2024年巴黎奥运会的积分赛，今年是浦东举办的第12届。来自全球近40个国家和地区的400余位顶尖箭客为申城市民和世界观众奉上了一场场精彩的射箭盛宴，累计1700余名观众前往现场观赛，赛事活动收入达342万元，拉动相关消费预估达1200万元。

从源深体育中心到滨江大道，从专业赛场到公共空间，浦东新区借体育之手交出了一张惊艳世界的“答卷”，进一步传播体育文化、拉动体育消费、展示城市魅力。

赛事举办期间，中华射艺文化学术交流、市民射箭嘉年华明星交流赛、射箭走进陆家嘴之明星进校园等一系列射箭嘉年华活动同时火热进行，不仅助力打造体育消费新场景，激发体育消费新活力，还为赛事营造热烈浓厚的氛围，丰富大众市民的观赛体验，进一步普及射箭运动，发挥赛事溢出效应。

首届长三角共青森林体育嘉年华

首届长三角共青森林体育嘉年华2023易跑·森林越野半程马拉松在共青森林公园举办，突出家庭体育生活日主题（户外运动+城市体验），打造集体育活动、文化交流为一体的长三角示范体育嘉年华。

嘉年华设置体育赛事、时尚露营、长三角体育企业展示、数字体育、科技体育、运动装备等六大板块，开展体育新品展示，新品发布等首发经济活动，并邀请国企、央企、外企、互联网龙头企业等企业跑团，扩大赛事影响力。

嘉年华通过体验、消费、宣传、文化等四大升级，依托“体育+生态+消费”的特色，打破地域局限，长三角协同发力。嘉年华加强长三角地区体育消费资源共享、优势互补，共同推动商业经济、体育产业发展。本次嘉年华还与中央广播电视总台上海总站联合总台CGTN、总台视听新媒体中心共同主办“一起咖啡吧”嘉年华活动，通过跨界互动一展“咖啡+体育”的独特休闲生活魅力。

IWF上海国际健身展

2023IWF上海国际健身展在上海新国际博览中心举办。展会锚定“大体育+大健康”主题，深化B2B采购模式，打造“专业运动健身领域”的全球采购商贸平台，致力于全方位展示体育运动全产业链。其中IWF中国健身盛典创新践行“智库+赛事+培训+颁奖”的盛典形式，分享前沿的市场趋势和管理模式，倡导潮流的健身生活方式。

IWF集产品展示、品牌推广、合作交流于一体，设有展览展示、峰会论坛、赛事培训等组成内容，今年新开辟B2B国际贸易洽谈会，吸引了众多有市场及交流需求的中外企业、机构及投资商到场洽谈贸易。

多种新技术产品亮相展会现场，萃取了多批顶尖品牌，国际品牌占比30%左右，汇聚众多行业龙头企业，展现先进制造力量；展会同时向C端消费者开放、折扣促销，融合智库论坛、竞技赛事、教育培训等，实现从上游产品的生产、制造，到中游的消费购买体验，再到下游的竞赛、活动、培训等应用场景的“闭环”。

新型体育生活方式

“四季露跑”Camp Run运动汇

贯穿全年的“四季露跑”赛事IP依托嘉北郊野公园富有盎然野趣的自然环境和Park Cycling小镇，创意性地集成时下极具人气的“露营”及“路跑”概念，结合运动竞技、社交娱乐、文化体验，为都市人打造触手可及的户外“微度假运动生活”体验。

夏季赛延续了“四季露跑”系列活动的理念，将运动与音乐节相融合，为城市人带来了一场难忘的户外运动文化盛宴。两天的赛事活动共吸引了2000余名选手和观众参与。

“一人参赛，全家参与”释放消费潜力。周末一家三口来到公园，“赛前一家人露营、烧烤、骑山地车、划桨板”成为家庭周末微度假的生活方式。以“露跑”为媒的体育消费链条快速延展。“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”成为“四季露跑”赛事举办的常态。

“四季露跑”周末微度假赛事，打开消费新场景，带动体育培训产业。Park Cycling小镇在赛前开展骑行课堂、山地车冠军训练营、战队课堂，吸引了众多参赛选手的积极参与。

得物足球嘉年华

得物App以“满足年轻人对美好生活的向往”为使命担当，创造性地结合正品电商和线上潮流生活社区两大核心服务，满足年轻人对品质生活、潮流文化的追求。今年，得物足球嘉年华在虹口足球场举行。得物潮流嘉年华活动是得物自主打造的线下活动IP，通过展览、赛事、游戏、表演等线上线下相融合的消费和互动场景，打造嘉年华类的节庆消费活动，目前已在上海、深圳、成都成功举办了三届，通过与NBA等核心赛事IP合作，以赛促展，以展促产，持续推动体育消费向分众化、社交化、互联网化发展，不断创新消费场景，释放消费活力。

经过近八年发展，得物用户数已超3亿，90%为“90后”，全国2.6亿“95后”的年轻人中有70%是得物的用户。得物还为亿万年轻人搭建了国内线上最大的体育文化社区，年轻人在此分享交流最新的潮流资讯与生活方式。连续三年，得物跻身中国互联网百强，2022年排名第26位。在进入2022年互联网百强的电商企业中，得物排名第四。得物正加快打造集体育消费、体育品牌、体育文化于一体的服务平台，满足年轻人对体育文化消费与服务消费的需求。

2023半马苏河·运动生活节

2023半马苏河·运动生活节在半马苏河公园举行。运动生活节推荐各类适合各年龄段的“小而美”的潮流运动项目，让城市历史文脉与河滨风光相得益彰，为市民提供更多可运动可游憩的高品质公共空间。

半马苏河·运动生活节设六大活动专区：舞台互动区、运动市集区、滨河露营区、88部落美食区、户外运动场区、萌宠运动区；有七大特色亮点：苏河十二时辰分时段运动互动、美食嘉年华、亲子户外技能培训、小红书达人运动博主打卡、萌宠紫环挑战赛、潮流快消品牌快闪展示、5·20体彩为爱同城发声。活动吸引了4万人次参与，得到来自知名运动品牌美津浓等近百家运动健康潮流品牌的支持。

本次半马苏河·运动生活节融合潮流运动、体育服务、户外休闲、城市公园和园区商圈等元素，探索打造“半马苏河”的沉浸式体育消费新场景，为提振周边商圈的零售业和餐饮业，促进普陀水岸经济作出积极贡献，三天累计收益约500万元。

宝山区月浦顽酷乡村

位于上海市宝山区的月浦顽酷乡村成功地将体育消费与乡村振兴相结合。作为特色体育消费聚集区，月浦顽酷乡村集体育、商业、休闲和娱乐等多功能于一体，成为上海体育消费新热点和新活力的典型代表。

2023年1至6月，月浦顽酷乡村项目收入超200万元，消费超3万人次，接待超8万人次。其中4至6月体育消费节期间举办“趣春游”“乡村农事体验节”“童心未泯一切皆甜”“来月狮过端午”等活动，项目收入超140万元，近2万人次消费，当地接待超4.5万人次。在月浦顽酷乡村的运营过程中，特别注重特色体育消费的聚焦和创新实践。首先，将合适的产业和消费导入乡村，通过策划规划先行的方式，确保每个项目的引入都能够迅速获得市场认可。其次，理解乡村的本质，并创造了适应乡村特点的消费场景。避免与城市同类项目同质化，吸引了更多消费者的关注和参与。

（文章来源：解放日报）

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