解锁高品质文化消费新场景

6月的阳光已经有些灼热，站在北京红桥市场顶层的观景平台上向西望，微风中，天坛公园葱茏的绿意随风荡漾，如一层青色的幔帐，簇拥着蓝瓦红柱的祈年殿，给观者带来几丝清凉。随着屋顶花园变身观坛艺术空间，享有“京城珍珠第一家”美誉的红桥市场，又多了一张亮丽的名片。

“北京正在建设国际消费中心城市，红桥市场是首批4个新消费品牌孵化基地之一。我们利用先天的地理优势，打造新场景、孵化新品牌、形成新消费，打造了观坛这处空间。”北京红桥市场有限责任公司董事长徐泽告诉记者，从屋顶花园到观坛艺术空间，依靠紧邻天坛、身处制高点的便利，这个西观祈年殿的最佳地点成为新晋网红打卡地，更解锁了高品质文化消费新场景。

红桥市场位于东城区天坛东路，与天坛公园仅一路之隔。40多年来，从天坛墙外的早市，到原创珠宝设计和国际珠宝交易中心，红桥市场从无到有、从小到大，成为全球最具知名度的珍珠零售终端市场，先后接待过150多个国家和地区1500多个批次政要和使节。2019年接待了近200万人次国内和国外游客，其中国外游客占比近八成。

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一直以来，红桥市场用小小的珍珠连接起世界。而今，作为红桥市场新消费品牌孵化的首批项目，观坛艺术空间成为集艺术展览、会议办公、品牌孵化运营、艺术咖啡书吧、中轴线书店等综合性服务功能于一体的艺术空间。其中，露台观景区引入光伏发电技术，夜间营造出“繁星点点”，与不远处的天坛祈年殿交相辉映，成为推动北京夜经济发展的新消费场景。

徐泽说，2021年起，红桥市场用新消费的思维进行了再一次升级。“我们希望通过打造新场景吸引年轻客群。2022年10月观坛室外部分建成，是全世界观看祈年殿最好的位置。露台上7个珍珠屋既与红桥的珍珠元素呼应，又与天坛里的七星石一一对应。”

观坛艺术空间负责人明敬告诉记者：“我们打造的综合空间，吸引了很多年轻人。”观坛艺术空间已成为一处新晋“网红打卡地”。向西望，祈年殿的三层重檐庄重典雅的轮廓清晰可见；向东望，中国尊巍然屹立。“这里连接起北京的历史和现在。红桥的珍珠文化深受国外游客欢迎。无论从位置上还是文化上看，红桥都是一个东西方文化交流的连接点。”

他告诉记者，观坛的露台白天是个咖啡吧，傍晚变成小酒吧；室内空间也有画展、会议、餐饮功能，与红桥市场互相引流的效果日渐显现。除打卡之外，这里还有文化带动、有消费冲动，吸引了更多高端消费者。“观坛空间是一个平台，可以办画展、开发布会、游玩打卡，还可以做很多有意思的事。我们计划秋天做一场珠宝大秀，让活动更有趣，让大家更愿意来。”

同在东城区，离红桥市场不远的韶州会馆刚刚完成活化利用，正房的《古虞名郡风度韶关》主题展厅展示着韶关的人文历史、文化内涵和生态文明；东西厢房分别是颇具韶关特色的茶文化和兰花文化展区，“茶圣”陆羽所赞誉的“其味极佳”的韶关茶和优雅超脱的兰花，在曲江柴烧、乳源瑶绣等非物质文化遗产作品的点缀下相映成趣。

同在前门附近，青云贰拾叁艺术中心内青砖灰瓦错落，古树郁郁葱葱。这个艺术中心由原青云胡同23号到29号院落组成，经“恢复性修建”，北侧成为戏剧排演工厂和特色小剧场，南侧的梅兰芳旧居遗址面向三里河打开，拥沿河风光与如织游人入怀，供游人观展、赏剧、尝美食、品茶香。

城市文化味浓，巷陌烟火升腾。北京东城区正以文化消费为引擎，塑造文化消费新格局，打造文化消费新场景，强化文化消费内容新供给，满足人们对美好生活的新向往。

（文章来源：经济日报）

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