环球观热点：荔枝到“佳” “走出圈”的增城荔枝何以引人注目？

这个夏天伊始，增城荔枝以全新的形式走进公众视野。

在即将到来的端午节假期，一场精彩的“增城荔枝正佳冰雪派对”将在正佳企鹅冰雪世界举办，让市民品味冰冻荔枝果、欣赏潮酷音乐、体验极光飘雪；数十张“荔枝跨界创意海报”也将正佳热带雨林植物园变成数字艺术美术馆……

据了解，此次荔枝到“佳”活动，是“挂绿之夏”2023广州增城荔枝文化旅游季的重要组成部分。

(资料图片)

除了线下集市活动，在社交网络上，一群来自粤港澳大湾区的企业家、音乐人、文化名人、主持人、KOL、优秀市民代表，以及跨越时空、来自增城本地或与增城结缘的古代名人：苏东坡、湛若水、崔与之、杨贵妃、何仙姑等，化身“增城荔枝文化推广官”，以各自独特的方式为“增城荔枝文化”和“文艺增城”的城市品位发声，引起广大市民热议。

“走出圈”的增城荔枝，不只是荔枝本身，更是一个名副其实的大湾区城市IP。

众多热爱生活、富有创造力和想象力、怀揣挚爱与陪伴情怀的“增城荔枝文化推广官”，他们所呈现的文化理念、生活态度，意在“以荔为媒”，传达增城生活方式和人文魅力，希望有更多人走进增城、了解增城，深度体验、感知增城独有的多姿文旅生活。

增城区发布的《2023年增城荔枝营销系列活动总体方案》明确，今年增城荔枝季将从3月中下旬持续到7月上旬，其间将陆续举办多场荔枝文化系列活动，以有力多维营销举措为增城荔枝季“保驾护航”。

值得注意的是，近年来，增城文旅在传播上不断“出圈”。继“增城文艺民宿”、“增城古树肖像”的推广动作后，“增城荔枝文化推广官”是今年增城荔枝文化推广活动进入广州市中心城区系列动作的开始。通过精心策划活动、内容大量输出和社会化媒体狂欢，不仅提升增城荔枝IP的影响力，更是推动社会人士围绕文艺增城的生活方式进行衍生创作，增城的文艺正被独特的荔枝所加持和赋能。

在人气之地汇聚焦点，用文化之势创造体验。“到正佳，吃今夏第一口增城挂绿”活动，正蔚然成风，为增城荔枝和文艺增城的推广提供了最佳的舞台和场景。这也是增城荔枝文化活动落户正佳的重要原因。

南方财经全媒体记者了解到，今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年，也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。三年来，增城全力推进荔枝产业高质量发展，大力发展“荔枝+”模式，形成以种植、加工、电商物流、研发、观光旅游为一体的荔枝产业集群，推动荔枝“土特产”升级为富民“大产业”。

作为广州荔枝核心产区之一，今年增城荔枝总面积19.7万亩，约占广州市荔枝面积35%，预计产量4.8万吨，其中特优和优质品种31个，面积达16万亩，占比超81%。

接下来，增城将立足本地资源特色，依托省级现代农业产业园辐射带动作用，着力在种植、保鲜、加工、销售、文旅等方面下功夫，全链条提升产业发展水平，做好“土特产”这篇大文章，大力发展荔枝特色产业和特色文化旅游，实现群众和村集体持续增收，全面推进乡村振兴。

（文章来源：21世纪经济报道）

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